BMW تروج لفيلم Spider-Man داخل سياراتها.. والعملاء يهاجمون الشركة
تعرضت شركة BMW لانتقادات حادة من جانب عدد كبير من مالكي سياراتها، بعدما بدأت في عرض محتوى ترويجي لفيلم Spider-Man: Brand New Day.
على شاشات بعض الطرازات، ضمن حملة تسويقية مشتركة مع شركتي Sony وMarvel.
كما تظهر للمستخدمين عند تشغيل السيارة أيقونة تحمل شعار الفيلم، وعند الضغط عليها يتم تشغيل عرض تفاعلي.
يعتمد على الإضاءة المحيطية ونظام الصوت داخل السيارة، ويتضمن ظهور شخصية سبايدر مان إلى جانب السيارة الكهربائية الرياضية BMW iX3.
كما تأتي الحملة بالتزامن مع الكشف عن النسخة الاختبارية BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day.
والتي تعتمد على تقنية الحبر الإلكتروني القادرة على تغيير مظهر الهيكل الخارجي، في إطار تعاون تسويقي بين الأطراف الثلاثة.
بينما بدأت الرسائل الترويجية في الظهور على السيارات المدعومة منذ 27 يوليو، على أن تستمر حتى 10 أغسطس.
وتشمل أكثر من 70 دولة، بحسب ما أعلنته الشركة.
كما أنه برغم تأكيد BMW أن تشغيل الرسوم المتحركة يتطلب تفاعل السائق واختياره لها عبر شاشة اللمس.
فإن عددًا من المستخدمين أكدوا أن الشريط الدعائي يظهر تلقائيًا بمجرد تشغيل السيارة، وهو ما أثار استياء واسعًا.
خاصة أن الإعلان يظهر داخل سيارات فاخرة يصل سعر بعضها إلى أكثر من 61 ألف دولار.
بينما اعتبر كثير من العملاء أن إدراج الإعلانات داخل سيارة فاخرة يتعارض مع تجربة الاستخدام التي يتوقعونها.
مشيرين إلى أن هذا النوع من المحتوى يناسب الأجهزة منخفضة التكلفة، وليس السيارات مرتفعة الثمن.
فيما أعادت هذه الخطوة إلى الأذهان الجدل الذي أثارته BMW في وقت سابق عندما طرحت اشتراكًا مدفوعًا لتفعيل خاصية المقاعد المدفأة.
رغم وجودها بالفعل داخل السيارة، قبل أن تتراجع عن القرار بعد اعتراضات واسعة.
كما لفتت الحملة الأنظار بسبب تعارضها مع تصريحات سابقة لأحد مسؤولي BMW في عام 2023.
أكد خلالها أن الشركة لا تنوي تحويل شاشات سياراتها إلى منصات إعلانية، معتبرًا أن السيارة تمثل مساحة شخصية وخاصة لمالكها.
مواضيع متعلقة
- عودة برنامج إحلال السيارات.. ماذا ينتظر أصحاب السيارات القديمة؟
- السيارات الكهربائية في مصر.. حقيقة فرض رسوم جديدة وفرصة التحول لمركز إقليمي
- تحديث جديد من واتساب يغيّر طريقة إدارة المجموعات.. تعرف على أبرز المزايا
- لا تدفع 60 دولارًا قبل معرفة هذا الفرق بين Windows 11 Home وPro
