الصوت يتحول إلى تجربة ترى وتلمس.. تعاون مبتكر بين IQOS وDevialet في Milan Design Week 2026

خالد عزتالثلاثاء 12 مايو 2026

في إطار فعاليات Milan Design Week 2026، قُدمت تجربة “Soundsorial Design” بالتعاون بين IQOS، نظام تسخين التبغ رقم 1 عالميًا.

وشركة Devialet الفرنسية المتخصصة في الهندسة الصوتية.

وذلك في تجربة تفاعلية غامرة تستكشف العلاقة بين الصوت والتكنولوجيا والتجربة الحسية.

تجربة غامرة تعيد تعريف الصوت

قدمت التجربة في منطقة تورتونا روكس بمدينة ميلانو.

حيث أعادت صياغة مفهوم الصوت من كونه عنصرًا يُسمع فقط إلى عنصر يمكن رؤيته والشعور به.

عبر دمج الضوء والحركة والموجات الصوتية داخل بيئة ديناميكية متغيرة.

ويجمع هذا التعاون بين خبرة Devialet في مجال الهندسة الصوتية ونهج IQOS القائم على الابتكار، لتقديم تجربة متعددة الأبعاد يتحول فيها الصوت إلى عنصر أساسي يُشكّل المشهد التفاعلي بالكامل.

تعتمد التجربة على توظيف تقنيات صوتية متقدمة من Devialet في إطار حسي متكامل يمزج بين السمع والبصر والإحساس.

حيث يتحول الصوت إلى عنصر حي يمكن رؤيته والشعور به عبر تردداته العميقة، داخل مساحة تفاعلية تدعو الزوار لاستكشاف تردداتهم الخاصة، بما يمنحهم إحساسًا عميقًا بالصوت داخل المكان.

الابتكار أساس التجربة

وفي هذا السياق، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس فئة منتجات التبغ المسخن في Philip Morris International في كلا الشركتين، يُعد التصميم وظيفيًا بعمق، ويشكّل الابتكار أساسه. وتشكل براءات الاختراع والمنتجات ومعايير الصناعة الدليل على ذلك.

ومن خلال التزام مشترك بدفع حدود الابتكار، تتحدى Devialet وIQOS الوضع القائم.

بينما تعيدان تعريف تجارب الغد”.

وأضاف تحمل موجات الصوت إيقاعًا خاصًا؛ نمطًا فريدًا مثل البصمة.

لكنها في الوقت نفسه تنتمي إلى الجماعة، فهي طاقة تتحرك في الحيز وتيارات غير مرئية تربطنا ببعضنا البعض.

وتعكس هذه الازدواجية روح التعاون بين IQOS وDevialet.

حيث تتحول موجات الصوت إلى تجربة مشتركة تجمع بين التعبير الفردي والتواصل الجماعي.

من جانبه، قال جاك ديمون، الرئيس التنفيذي لشركة Devialet بدافع طموح مشترك لتغيير القواعد التقليدية في الصناعة.

صممت Devialet وIQOS تجربة Soundsorial حقيقية لهذا المعرض.

ومن خلال إدخال خبرة Devialet إلى الحيز، حرصنا على ألا يكون الصوت مجرد خلفية، بل أن يتحول إلى حضور مادي يكمل الرحلة.

إطلاق إصدار محدود مستوحى من موجات الصوت

وشهدت الفعالية الكشف عن إصدار محدود بعنوان “Soundsorial Limited-Edition Capsule”.

يجمع بين جهاز IQOS ILUMA i PRIME وسماعات Devialet Gemini II، بتصميم مستوحى من موجات الصوت.

في انعكاس مباشر لفكرة التعاون بين العلامتين.

التبغ المسخن بديل أقل ضرر

ورغم أن تقنية التبغ المُسخّن ليست خالية من المخاطر، إلا أنها تُعدّ بديلاً أفضل للمدخنين البالغين الذين كانوا سيستمرون في التدخين لولا ذلك.

حيث تصل درجات حرارة احتراق التبغ في السجائر إلى نحو 800 درجة مئوية.

بينما يقوم جهاز IQOS بتسخين التبغ عند درجات حرارة أقل.

منتجًا هباءً جويًا بدلًا من الدخان، وهو ما ثبت أنه ينتج مستويات أقل من المواد الكيميائية الضارة مقارنة بدخان السجائر.

فيليب موريس نحو مستقبل خالٍ من الدخان

تعد Philip Morris International شركة رائدة عالميًا في قطاع السلع الاستهلاكية، وتسعى إلى بناء مستقبل خالٍ من الدخان من خلال تطوير محفظة منتجاتها لتشمل بدائل خالية من الدخان.

وتضم محفظة الشركة حاليًا منتجات التبغ التقليدية، إلى جانب المنتجات الخالية من الدخان مثل أجهزة التسخين دون احتراق، وأكياس النيكوتين، ومنتجات التبخير الإلكتروني.

والمتاحة في أكثر من 105 أسواق عالميًا.

ويقدر عدد مستخدمي هذه المنتجات بأكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم حتى 31 ديسمبر 2025.

حيث ساهمت في مساعدة العديد منهم على الابتعاد عن السجائر أو تقليل استهلاكها بشكل ملحوظ.

كما استحوذت الأعمال الخالية من الدخان على 41.5% من إجمالي الإيرادات الصافية للشركة خلال عام 2025.

فيما استثمرت الشركة أكثر من 16 مليار دولار منذ عام 2008 لتطوير هذه المنتجات، بما يشمل الأبحاث العلمية والدراسات السريرية والسلوكية.

وقد منحت FDA تراخيص لتسويق عدد من منتجات الشركة.

بما في ذلك General snus وZYN وبعض إصدارات IQOS.

كما حصلت بعض هذه المنتجات على تصنيف “منتج تبغ معدل المخاطر” (MRTP).