لأول مرة.. “IQOS” ضمن أفضل 100 علامة تجارية قيمة عالميا

مريم أمينالإثنين 13 يوليو 2026

أدرجت علامة IQOS، نظام تسخين التبغ الأول عالميًا التابع لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، للمرة الأولى ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم.

وفق تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026، في خطوة تعكس تنامي مكانة العلامة التجارية لدى المستهلكين وتعزز حضورها العالمي في فئة المنتجات الخالية من الدخان.

وجاءت IQOS في المرتبة 74 عالميًا وفق تصنيف BrandZ.

وهو ما يؤكد الزخم العالمي المتواصل الذي تحققه العلامة التجارية.

وترسخ مكانتها كإحدى العلامات المؤثرة لدى مستخدمي النيكوتين البالغين الذين اختاروا التحول إلى بدائل أفضل بدلاً من الاستمرار في التدخين.

إنجاز عالمي جديد

تضم IQOS اليوم أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، تخلّى معظمهم تمامًا عن السجائر واختاروا IQOS كبديل دائم، لتواصل العلامة التجارية ريادتها نحو مستقبل خالٍ من الدخان، من خلال الابتكار المدعوم بالعلوم والتصميم الذي يضع احتياجات المستهلك في مقدمة أولوياته.

وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن الشركة تواصل مسيرتها مع تركيز واضح على بناء علامة تجارية تلقى صدى لدى مستخدمي النيكوتين البالغين.

كما أشار إلى أن هذا التقدير يمثل خطوة إضافية نحو مستقبل خالٍ من الدخان.
نمو مدعوم بالابتكار

وخلال أقل من عشر سنوات على إطلاقها، تجاوزت IQOS حاجز 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية.

محققة هذا الإنجاز بوتيرة أسرع من بعض أشهر شركات التكنولوجيا العالمية.

كما تمثل IQOS الجزء الأكبر من أعمال شركة فيليب موريس إنترناشيونال في فئة المنتجات الخالية من الدخان، والتي سجلت ما يقارب 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025.

وقال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخّن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن هذا الإنجاز يؤكد المسيرة التي تخوضها الشركة.

حيث أوضح أن IQOS ليست فقط العلامة التجارية الرائدة عالميًا في فئة المنتجات الخالية من الدخان، بل أصبحت أيضًا علامة تجارية أيقونية تستند إلى العلم والابتكار وثقة المستهلكين.

وأضاف أن هذا التقدير يعكس استمرار نمو IQOS ودورها المحوري في إحداث تحول داخل القطاع.

كما يشكل دافعًا لمواصلة تطوير بدائل مبتكرة للبالغين الراغبين في إيجاد بديل للتدخين.

رؤية نحو مستقبل بلا دخان

وأوضح البيان أن تصنيف Kantar BrandZ يرصد كيفية تطور العلامات التجارية العالمية واستمرارها في الابتكار.

حيث يسلط في نسخته الحادية والعشرين الضوء على أهمية بناء تميز حقيقي يلبي احتياجات المستهلكين.

ويمنح العلامات التجارية القدرة على التميز عن منافسيها.

وأشار إلى أن انضمام IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية لدى Kantar BrandZ للمرة الأولى يعكس تنامي دورها بما يتجاوز الابتكار في المنتجات.

لترسخ مكانتها عند تقاطع التكنولوجيا والتصميم والثقافة، بما يلبي تطلعات مستخدمي النيكوتين البالغين.

وأكد البيان أن هذا التقدير يمثل خطوة إضافية نحو تحقيق مستقبل تصبح فيه السجائر شيئًا من الماضي.

وشملت قائمة BrandZ العالمية لعام 2026 عددًا من العلامات التجارية البارزة، من بينها Google وClaude، إلى جانب شركات صينية مثل Alibaba وXiaomi.

بما يعكس مكانة الشركات الرائدة التي تسهم في تشكيل القيمة العالمية للعلامات التجارية.
ويُعد Kantar BrandZ تصنيفًا عالميًا يقيس قيمة العلامات التجارية من خلال الجمع بين البيانات المالية والأبحاث المتعمقة الخاصة بقوة العلامة التجارية.

بما يوفر رؤية شاملة لأكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم.

وتعمل منتجات التبغ المسخن، مثل IQOS، على تسخين التبغ دون حرقه.

بما يقلل تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن الاحتراق، مع توفير المذاق الحقيقي للتبغ وتوصيل النيكوتين.