12.7 مليار جنيه حجم سوق إعلانات الطرق في مصر خلال 2025
كشف التقرير السنوي السادس الصادر عن AdMazad أن سوق الإعلانات الخارجية في مصر شهد تحولا هيكليا غير مسبوق خلال عام 2025.
مدفوع بتراجع الهيمنة التقليدية للقطاع العقاري.
وصعود ما أطلق عليه التقرير «اقتصاد العلامات التجارية» القائم على شراكات استراتيجية بين المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
ووفقًا للتقرير، قفز إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية بنسبة 60% خلال عام 2025، ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، في واحدة من أعلى معدلات النمو السنوي التي يشهدها السوق.
مليار جنيه لإعلانات الطرق
كما أوضح التقرير، المعتمد على بيانات منصة AdMetrics، أن هذا النمو جاء مدفوع بإعادة توجيه الإنفاق الإعلاني من الحملات العقارية التقليدية إلى دعم مبيعات السلع عالية القيمة.
من خلال التركيز على حلول التمويل وسهولة السداد، بما يعكس تغيرًا في أولويات السوق وسلوك المستهلك.
الخدمات المالية تقود النمو
حيث سجل قطاع الخدمات المالية نموًا في الإنفاق الإعلاني الخارجي بنسبة 67%.
حيث تحولت البنوك وشركات التكنولوجيا المالية من الحملات المؤسسية إلى رسائل ترويجية تركز على الائتمان، والتقسيط، وتسهيلات السداد.
وساهم هذا التوجه في دعم المصنعين.
خاصة في قطاعات السيارات، والإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، عبر الحفاظ على تدفق المبيعات في ظل بيئة اقتصادية تعتمد بشكل متزايد على الائتمان.
اقتصاد العلامات التجارية
كما أشار التقرير إلى أن السوق يشهد تنوع متزايدا في قاعدة رأس المال، فبالرغم من استمرار القطاع العقاري كقوة رئيسية.
إلا أن التكامل المتنامي بين المصنعين وقطاع الخدمات المالية أسهم في بناء منظومة إعلانية أكثر توازن ومرونة.
وسجل القطاع العقاري نموا في الإنفاق بنسبة 72%.
لكنه لا يزال يستحوذ على 81% من المساحات الإعلانية داخل المدن العمرانية الجديدة، مثل القاهرة الجديدة والشيخ زايد.
وفي مؤشر واضح على توسع السوق، أظهر التقرير أن 41% من إجمالي المعلنين النشطين في 2025 كانوا علامات تجارية جديدة.
حيث دخل أكثر من 700 علامة تجارية سوق الإعلانات الخارجية لأول مرة، سعيا لبناء حضور مادي مباشر يعزز الثقة لدى المستهلكين في اقتصاد قائم على التمويل.
وفي هذا السياق، قال عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad، إن الربع الأخير من عام 2025 شهد هدوء في وتيرة النمو،.
بالتزامن مع بدء استقرار بل وتراجع الإنفاق العقاري في بعض المناطق الجغرافية.
وأضاف أن هذا التطور يكشف عن ما وصفه بـ «فجوة الاستدامة»، موضحًا أن القطاع العقاري كان تاريخ قادر على استيعاب أسعار مرتفعة للإعلانات.
في حين يعمل اقتصاد العلامات التجارية وفق معايير أكثر صرامة لقياس العائد على الاستثمار.
كما أشار إلى أنه في حال استمرار تباطؤ القطاع العقاري، فمن المتوقع أن تشهد أسعار الإعلانات الخارجية انخفاضا قويا.
بهدف التكيف مع معدلات الإشغال المتراجعة، وضمان توافق الأسعار مستقبلًا مع بيانات الأداء الفعلية وتكاليف اكتساب العملاء.
الإعلانات الخارجية عنصر في بناء الوعي المالي
ومن جانبه، قال أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق بشركة Lime للتمويل الاستهلاكي، إن الاعتماد على الإعلانات الخارجية جاء كخيار استراتيجي.
لكونها جزء من الروتين اليومي للمستهلك، ولا يمكن تجاهلها كما هو الحال في الوسائل الرقمية.
وأوضح أن استغلال إعلانات وسائل النقل والمساحات الحيوية مكن الشركة من التواصل المباشر مع الجمهور.
وتعزيز الوعي المالي، معتبرًا أن الحضور المادي للإعلانات يلعب دورا محوري في تحفيز القرارات المالية الذكية.
شاشات الإعلانات الرقمية
وسجلت شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية نموا بنسبة 50% خلال عام 2025.
حيث استحوذت 5% فقط من إجمالي المساحات الإعلانية على 19% من إجمالي الإنفاق السوقي، ما يعكس كفاءة عالية في توليد الإيرادات.
كما أشار التقرير إلى أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج،
وأن النمو المستقبلي سيعتمد على التحول من نماذج العرض التتابعي الثابت إلى أنظمة تشغيل أكثر ذكاء تعتمد على البيانات والخوارزميات.
أبرز مؤشرات سوق الإعلانات الخارجية في مصر 2025
إجمالي الإنفاق السوقي: 12.7 مليار جنيه (نمو سنوي 60%).
أكثر القطاعات نموا:
السيارات (+180%).
البنوك والتكنولوجيا المالية (+67%).
السلع الاستهلاكية سريعة الدوران (+40%).
القطاع العقاري: نمو إنفاق 72% مع استحواذ على 81% من المساحات في المدن الجديدة.
كفاءة الإعلانات الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% من المساحات.
المعلنون الجدد: أكثر من 700 علامة تجارية دخلت السوق لأول مرة.
منهجية التقرير
اعتمد التقرير على قاعدة بيانات شاملة، تضمنت تحليل أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية مادية عبر منصة AdMetrics.
وشمل مناطق القاهرة الكبرى، والإسكندرية، والساحل الشمالي.
والدلتا، مع تتبع معدلات الإشغال والإنفاق وتوزيع الأصول الإعلانية على مدار عام 2025.
مواضيع متعلقة
- “ميديا أفنيو” تطلق القمة التاسعة لأسواق المال 3 فبراير المقبل
- Sarwa Insurance Announces Egypt’s First Title Insurance Policy
- هدوء في سوق الصرف.. الدولار يحافظ على مستوياته أمام الجنيه
- القابضة للصناعات الغذائية تراجع تشغيل مطاحن شمال القاهرة لضمان جودة الدقيق
