هواوي تتحول إلى التسويق الرقمي لزيادة التفاعل وخفض التكاليف

مريم أمينالأحد 29 مارس 2026

أكدت هواوي أن استراتيجيتها التسويقية شهدت تحولًا جوهريًا خلال السنوات الماضية، خاصة منذ عام 2018.

حيث ركزت الإدارة العليا على تحقيق كفاءة أعلى في الإنفاق التسويقي، مع تعظيم العائد على الاستثمار، في ظل بيئة تنافسية عالمية متغيرة.

كما أوضحت الشركة أن التوجه لم يعد قائمًا على الإنفاق التقليدي واسع النطاق، بل على اختيار القنوات الأكثر تأثيرًا.

بما يحقق انتشارًا أوسع بأقل تكلفة، مع التركيز على بناء علامة تجارية قوية على مستوى العالم.
التحول من الإعلام التقليدي إلى المنصات الرقمية العالمية

كما أشارت هواوي إلى أنها لم تعد تعتمد على وسائل الإعلام التقليدية مثل التليفزيون أو الراديو أو الإعلانات المباشرة.

بل اتجهت إلى العمل بشكل مباشر مع المنصات الرقمية العالمية، بما يشمل يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي.

وأكدت أن هذا التحول يهدف إلى الوصول إلى جمهور أوسع على مستوى عالمي.

بدلًا من التركيز على أسواق محلية محدودة، مع توحيد الرسائل التسويقية بما يعزز من قوة العلامة التجارية عالميًا.

استراتيجية جديدة لتعزيز الوعي بالمنتجات

كما أوضحت الشركة أن الإدارة تعتمد على نماذج تسويقية حديثة مثل استراتيجية (A1–A5)، والتي تركز على بناء الوعي بالمنتج (Awareness) كمرحلة أساسية، من خلال إبراز تصميم المنتجات الجديدة ومميزاتها بطريقة تتناسب مع طبيعة كل سوق.

وأضافت أن الشركة تراعي الفروق الثقافية بين الأسواق.

حيث يتم تصميم الحملات التسويقية بما يتناسب مع الجمهور المستهدف.

سواء في مصر أو دول الخليج أو الأسواق الأوروبية، مع استخدام مؤثرين وشخصيات قريبة من الجمهور لتعزيز التفاعل.

التفاعل الحقيقي

أكدت هواوي أن تقييم نجاح الحملات التسويقية لم يعد يعتمد فقط على عدد المشاهدات، بل على التفاعل الحقيقي من المستخدمين، مثل التعليقات والمشاركات ومعدلات التفاعل المختلفة.

وأشارت إلى أن الإدارة تركز على مؤشرات الأداء الفعلية (Engagement)، وليس الأرقام السطحية.

كما أوضحت أن تحقيق ملايين المشاهدات لا يعد بالضرورة نجاحًا، ما لم يصاحبه تفاعل حقيقي من الجمهور.

كما لفتت إلى أن الهدف النهائي هو تحويل المستخدم إلى مدافع عن المنتج، من خلال تقديم تجربة قوية تدفعه للتفاعل الإيجابي والمشاركة الفعلية.

استراتيجية عالمية تركيز على التأثير

أوضحت الشركة أنها تعمل في إطار موارد محدودة نسبيًا مقارنة بحجم الأسواق العالمية، ما يدفعها إلى التعاون مع شركاء ومنصات مختلفة لتحقيق أفضل نتائج ممكنة.

وأكدت أن التركيز ينصب على اختيار الحملات المؤثرة التي تحقق انتشارًا عالميًا.

بدلًا من توزيع الموارد على حملات تقليدية أقل تأثيرًا، مشيرة إلى أن هذا النهج ساهم في تعزيز كفاءة الأداء التسويقي خلال السنوات الأخيرة.